动画社传媒:《X战警》换血,能撑起漫( màn)威新宇宙吗?

1 号出海 · 第 142 篇

新「X 战警」阵容( róng)公布,一大批没什么名气( qì)的新人即将上阵,漫威将( jiāng)正式进入「减配时代」:演员( yuán)不再天价、特效不再堆满( mǎn),连角色都开始「回炉换血( xuè)」。这背后其实是成本压缩( suō)、票房下滑、多年人设透支( zhī)后的应对策略。当超英电( diàn)影不再靠明星卖票,还有( yǒu)什么能撑起全球票房与( yǔ)情绪共振?

接下来登场的( de)「年轻 X 战警」阵容将全面「去( qù)明星化」,启用大量低价、相( xiāng)对年轻的演员——这批新演( yǎn)员将是《X 战警》宇宙今后 10 年( nián)的主力班底。

这与迪士尼( ní)高层近期在财报会议上( shàng)的表态一致——漫威未来作( zuò)品将「减少数量、控制预算( suàn)、提升整体质量」。不再大规( guī)模铺量、依赖超头演员,也( yě)不再烧钱换爆款,取而代( dài)之的,是更灵活的内容结( jié)构和可控预算下的「宇宙( zhòu)构建」。这种「减配 + 重构」的打( dǎ)法,也影响着从编剧、制作( zuò)到宣发的整个工业链重( zhòng)组。

过去十年,漫威的全球( qiú)称霸几乎建立在两个支( zhī)点上:一是强明星矩阵,如( rú)小罗伯特 · 唐尼、斯嘉丽 · 约( yuē)翰逊、克里斯 · 埃文斯,二是( shì)「先人设后宇宙」的工业叙( xù)事模式。但如今,这两个支( zhī)点正在塌缩。

2023 年,《惊奇队长( zhǎng) 2》的全球票房未破 2 亿,被称( chēng)为「漫威最差表现」,直接加( jiā)速了迪士尼对 MCU 架构的深( shēn)度调整;2024 年,《死侍 3》几乎成为( wèi)旧宇宙的「最后谢幕」。

这场( chǎng)「降本换代」的逻辑其实并( bìng)不复杂。一方面,票房疲软( ruǎn)、流媒体增长放缓,迫使好( hǎo)莱坞必须优化投入产出( chū)比;另一方面,年轻观众的( de)内容喜好已明显分流,超( chāo)级英雄不再是「必看」,角色( sè)黏性和创作活力才是新( xīn)抓手。与其砸 10 亿美元赌一( yī)个钢铁侠,不如布局 10 个「平( píng)替英雄」,打造内容宇宙的( de)「中腰部联盟」。

这一趋势,对( duì)我们的内容产业来说,是( shì)警示,更是机会。

首先,我们( men)的影视内容出海一直存( cún)在「高价低效」的误区。烧钱( qián)拼明星、堆特效卷包装,却( què)忽略了工业模型的可复( fù)制性。以可控预算构建类( lèi)型内容矩阵、以角色长期( qī)运营推动用户认知,是更( gèng)具性价比的思路。

其次,低( dī)配不等于低质,而是更讲( jiǎng)逻辑、节奏和迭代能力。演( yǎn)员不一定要红,角色可以( yǐ)变红;不靠头部大咖撬动( dòng)市场,靠的是稳定的角色( sè)投资模型。

最后,全球内容( róng)平台在重构「演员价值体( tǐ)系」。Netflix、Hulu、Max 等平台纷纷压缩明星( xīng)预算,把资源倾斜给剧本( běn)开发与本地运营,甚至直( zhí)接与创作者签署长约,避( bì)免明星控盘。这种「平台导( dǎo)向型内容投资」也正在住( zhù)不影响我们的长视频平( píng)台。

漫威新宇宙的开启,是( shì)全球内容工业「降本升级( jí)」的开始。我们若想在这场( chǎng)赛道变革中找准位置,就( jiù)得考虑内容的「性价比逻( luó)辑」。

译者|彦舟

编辑|分味

文( wén)章来源|variety

原文作者|Tatiana Siegel

原文发( fā)布日|2025.07.30/ 周三

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