2025年过半，很多年度期待大( dà)片都上映了，可是电影市( shì)场仍旧一片荒芜。
以内地( dì)电影票房榜前十为例，数( shù)据看了让人直摇头。
票房( fáng)第十名的《名侦探柯南：独( dú)眼的残像》票房仅3.77亿。
票房( fáng)超过5亿的电影只有六部( bù)。
其中票房超过10亿的只有( yǒu)三部。
春节档影片占了六( liù)部。
就连我一直不喜欢的( de)《射雕英雄传：侠之大者》都( dōu)以6.89亿的傲人成绩爬到了( le)排行榜第五的位置。
看来( lái)我错怪了徐克导演，这个( gè)票房放在今年已经是TOP级( jí)别了。
春节档电影市场曾( céng)迎来狂欢，《哪吒之魔童闹( nào)海》在各方面打破记录，最( zuì)终以154.46亿的票房来到了全( quán)球票房排行榜的第五名( míng)。
很多观众都说，这哪是升( shēng)票房，分明是升国旗。
内地( dì)票房一度大幅度领先北( běi)美，成为全球票房最高的( de)单一电影市场。
可随着暑( shǔ)期档北美《F1》《侏罗纪世界：重( zhòng)生》《星际宝贝史迪奇》等片( piàn)的发力，这个差距被迅速( sù)抹平。
1-6月内地市场的总票( piào)房只有293.3亿元，《哪吒2》一部就( jiù)占了52.84%，占比超过了一半。
绝( jué)不是说《哪吒2》把电影市场( chǎng)吸干了，反而是《哪吒2》救了( le)今年的票房。
没有这部电( diàn)影，票房数据只会更难看( kàn)。
但在讨论2025年的票房数据( jù)，有必要把《哪吒2》去掉。
春节( jié)档之后很长一段时间，电( diàn)影院都没有弹药。
2月14日情( qíng)人节档期，《美国队长4》上映( yìng)。
投资1.8亿美元的漫威大作( zuò)因为质量太差，动画社仅有( yǒu)4.8分，票房最终1.04亿人民币。
另( lìng)一部《花样年华》重映6167万票( piào)房，反而表现不错，但挽救( jiù)不了档期。
3月8日妇女节档( dàng)期，《编号17》1620万，《天堂旅行团》6599万( wàn)，《还有明天》4497万，《平原上的火( huǒ)焰》1895万，《想飞的女孩》1697万。
《编号( hào)17》虽然没有那么好，但好歹( dǎi)是好莱坞科幻大片，1千多( duō)万真不至于。
美国电影不( bù)灵了，这个时候已经初露( lù)端倪。
另一方面，《平原上的( de)火焰》和《想飞的女孩》主演( yǎn)阵容都不弱，话题性也有( yǒu)。
就算电影口碑不行，但第( dì)一波观众都没割到，还是( shì)叫人意外。
沉闷的影市还( hái)在持续，中途有《疾速追杀( shā)4》（4487万）《不说话的爱》（1.44亿）《向阳·花( huā)》（2.3亿）《我的世界大电影》（2.12亿）《猎( liè)狐·行动》（8812万）《孤独的美食家( jiā)剧场版》（807万）等等还算有卖( mài)相的电影上映，却无一票( piào)房达到预期。
其中《我的世( shì)界大电影》无聊低幼，居然( rán)全球拿下9.55亿美元，我是不( bù)理解的。
你们开心就好。
期( qī)间还有一部《白雪公主》以( yǐ)炸裂口碑豪取931万内地票( piào)房。
至此，国产片没有观众( zhòng)喜闻乐见的大片；进口片( piàn)也挽救不了电影市场。
所( suǒ)有影院都等着新片下锅( guō)，五一档终于来了。
马丽《水( shuǐ)饺皇后》拿了4.19亿多少有点( diǎn)违心，植入湾仔码头这么( me)大个广告，不是应该给观( guān)众钱吗？
再说电影也不好( hǎo)看啊，动画社上6.1分在我看来( lái)也是给高了的。
可能怕单( dān)引擎不够强劲，《雷霆特工( gōng)队*》加入了五一档豪华套( tào)餐。
票房1.16亿不行，口碑6.6分倒( dào)是有点惊喜。
可惜阵容都( dōu)是边角料，质量也没好到( dào)出圈的地步。
至于《猎金·游( yóu)戏》和《人生开门红》，票房虽( suī)然都过亿了，但看得我真( zhēn)的很生气——太烂了。
《大风杀( shā)》前半段我觉得还行，很喜( xǐ)欢这个氛围，但后半段开( kāi)始懵B。
几个月了没有一部( bù)爆款，所有人都在死扛。
大( dà)部分分析说电影太差，狗( gǒu)都不看，可是还忽视了一( yī)个问题。
电影本身口碑就( jiù)不行的同时，票还那么贵( guì)，这才是全貌。
也有一些口( kǒu)碑还可以的电影，按照往( wǎng)年情况，票房不至于此。
可( kě)是观众都被骗怕了，试错( cuò)成本太高，他们对院线片( piàn)越来越不信任。
一个佐证( zhèng)就是，网络上对院线电影( yǐng)的讨论并不少。
也就是说( shuō)，大家还是关注都上了什( shén)么新电影的，只不过没有( yǒu)转化成票房，让观众掏钱( qián)已经没那么容易了。
五一( yī)档的全面溃败让大家都( dōu)绝望了：暑期档之前，又是( shì)长久的片荒期。
老片重映( yìng)、积压片仓促上映，坚持到( dào)了端午档的《碟中谍8：最终( zhōng)清算》。
这样一部无可争议( yì)的大片，一个长寿系列的( de)终结篇。
一位票房号召力( lì)拉满的好莱坞巨星，完全( quán)为大银幕定制的震撼视( shì)听。
可票房还是没过5亿，只( zhǐ)拿到了4.63亿内地票房。
《碟8》质( zhì)量下降确实是有的，但豆( dòu)瓣7.7分肯定不算口碑扑街( jiē)。
说阿汤哥老了也对，但话( huà)说回来，5亿是什么了不起( qǐ)的门槛吗？
按照50元的票价( jià)计算，1000万人次吧。
除以9万块( kuài)银幕，每块银幕5500元都没到( dào)。
对比北美4万多块银幕，内( nèi)地的票房产出比实在是( shì)有点低了。
到这里，暑期档( dàng)也算正式拉开大幕了。
《疾( jí)速追杀：芭蕾杀姬》是一部( bù)品质尚可的爆米花动作( zuò)片，5300万的票房，我们说它IP影( yǐng)响力不足。
《功夫梦：融合之( zhī)道》请来了成龙，只卖了505万( wàn)，我们说含“龙”量太低了。
《新( xīn)驯龙高手》口碑大爆，超越( yuè)《碟中谍8》成为今年动画社评( píng)分最高的进口片，票房却( què)只有2.78亿。
我们说它炒冷饭( fàn)，像素级翻拍没有新鲜感( gǎn)。
到了6月21日的《酱园弄·悬案( àn)》，大导演，大明星，大流量，这( zhè)本应该是打响国产电影( yǐng)暑期档第一枪的大制作( zuò)，可是拍了个什么玩意？
悬( xuán)案是没有的，案件不曲折( zhé)不说，还分上下部恶心人( rén)。
全女阵容却没有女性主( zhǔ)义，而是托举了雷佳音，且( qiě)表演都用力过猛。
3.75亿票房( fáng)不但扑了个大的，而且续( xù)集商业表现也不乐观。
一( yī)周后，6月27日三部进口片齐( qí)发。
也不提什么国产电影( yǐng)保护月了，谁行谁上，只要( yào)能卖票房就行。
你还别说( shuō)，名侦探剧场版交出了近( jìn)年来口碑最好的一集。
加( jiā)上多年的运营，《独眼的残( cán)像》票房拿到了3.77亿，是许多( duō)大片都眼馋的成绩。
《F1》再次( cì)打破进口片口碑天花板( bǎn)，动画社已经升至8.7分。
这是一( yī)部更极致的大片，2.5亿美元( yuán)的投资，好莱坞巨星，极致( zhì)视听效果，口碑爆棚。
可票( piào)房只有3.4亿，唯一解释可能( néng)是原创IP的认知不足。
皮克( kè)斯的《地球特派员》是最惨( cǎn)的，票房2800万，评分只有6.9分。
7月( yuè)2日的《侏罗纪世界：重生》是( shì)暑期档第一部打破5亿票( piào)房的电影。
尽管口碑不佳( jiā)，可对于观众是安全牌。
我( wǒ)至少能看大恐龙银幕横( héng)行，至少有寡姐展现个人( rén)魅力。
至少能看荒岛逃生( shēng)和惊悚大场面，至少能值( zhí)回票价。
《恶意》2.45亿的票房在( zài)今年看尚可，但放到陈思( sī)诚监制的电影里，成绩惨( cǎn)不忍睹。
无论是口碑还是( shì)票房。
《无名之辈2》则扑了个( gè)大的，票房5000万出头。
饶晓志( zhì)以《无名之辈》成名，《万里归( guī)途》继续扩大成功，《无名之( zhī)辈2》则完全没有了章法。
这( zhè)样一部陈旧的无聊的电( diàn)影，投资方是真的以为还( hái)会有人看吗？
《超人》票房应( yīng)该也过不了亿，导演和制( zhì)片人还转成来了趟中国( guó)，至少机票钱是赚回来了( le)。
《兰若寺》票房过亿了，但跟( gēn)《长安三万里》不是一个量( liàng)级的。
即便《长安三万里》电( diàn)影不错，可票房成功也是( shì)偶然的。
《兰若寺》则回归了( le)追光的正常水平，这个新( xīn)文化系列要是不调整一( yī)下风格，很难开发新的观( guān)众啊。
眼看上映的电影全( quán)都不及预期，大乱战开始( shǐ)了。
《长安的荔枝》《你行！你上( shàng)！》《戏台》《罗小黑战记2》或点映( yìng)或提前上映。
尤其《长安的( de)荔枝》动画社拿到7.7分，大鹏白( bái)客在《年会不能停！》后再次( cì)合作。
《年会》的时候我就觉( jué)得12.9亿票房少了，要是放春( chūn)节档会有更多。
可《长安的( de)荔枝》在口碑没有明显下( xià)降，IP加成更大的情况下，预( yù)测票房仅有7亿+，总觉得哪( nǎ)里不对。
《南京照相馆》《731》《东极( jí)岛》还在虎视眈眈，只是题( tí)材沉重，能引爆什么级别( bié)的情绪还不好说。
而且三( sān)部主题相近的电影必定( dìng)互相分流票房，对大盘的( de)帮助不一定突出。
其中申( shēn)奥的《南京照相馆》电影开( kāi)启，部分好评已经流出了( le)。
能不能像《孤注一掷》取得( dé)票房奇迹我就要打个问( wèn)号了。
《731》热度极高，但这样的( de)题材配上导演过《铜雀台( tái)》的赵林山，对质量我不抱( bào)期待。
聊到这里，我们终于( yú)可以下一个结论，不只是( shì)暑期档完了，整个电影行( xíng)业都快没了。
电影拍得不( bù)好是首要原因。
不好看的( de)电影十之八九，总觉得去( qù)电影院跟大冤种一样。
比( bǐ)如《白雪公主》《酱园弄》《猎金( jīn)·游戏》《侏罗纪世界：重生》这( zhè)种，根本没法看，还浪费钱( qián)。
大热天在家里吹空调刷( shuā)短剧不好吗？
大部分院线( xiàn)电影都可以放在这个分( fēn)类里。
口碑好的电影也难( nán)值票价。
比如《新驯龙高手( shǒu)》像素级改编，没什么新意( yì)，不值得买票去看。
《长安的( de)荔枝》这种，短时间内影版( bǎn)剧版重复曝光，有点提不( bù)起兴趣。
还有一些题材太( tài)小众的。
《F1》和《罗小黑战记2》就( jiù)是代表。
前者体育项目就( jiù)在内地普及度不高，后者( zhě)2D动画主要还是吸引特定( dìng)受众。
就在这样的拉扯中( zhōng)，观众和影片达成了微妙( miào)的平衡。
看电影的总是这( zhè)些核心影迷，而大部分路( lù)人根本想不到去电影院( yuàn)。
直白点说，大部分人觉得( dé)花这个票价看电影不值( zhí)。
想打破这种局面，只剩最( zuì)后三种方法。
一是大幅度( dù)降低票价。
就像票补大战( zhàn)的时候，9.9电影票满天飞，即( jí)便薅羊毛的心态也要去( qù)看几场。
现在约会的人也( yě)少了，典型的表现是情人( rén)节和七夕电影票房大幅( fú)缩水。
这两个档期很有参( cān)考价值，是因为这两天的( de)电影票房不被影片质量( liàng)所左右。
不管电影院里放( fàng)什么，情侣还是会掏钱，作( zuò)为约会的一个必要步骤( zhòu)。
可是现在谈恋爱的人少( shǎo)了，也可能大家都更直接( jiē)了，电影已经不是情侣刚( gāng)需。
那么新的增长点是什( shén)么？
春节档合家欢算一个( gè)，过年看电影快成新民俗( sú)了。
暑期档的青少年片也( yě)算，但现在青少年可以消( xiāo)耗时间的地方太多了，电( diàn)影还不是必选项。
中国电( diàn)影到了一个需要创造需( xū)求的时候了，最好的方法( fǎ)就是票补。
让19.9元看电影占( zhàn)领所有人的心智，一杯奶( nǎi)茶就够看一场电影。
电影( yǐng)院空着也是空着，多卖点( diǎn)爆米花也好。
顺便拉动商( shāng)场人流，商场再从利润中( zhōng)补贴一些给影院房租，将( jiāng)正循环打通。
当然这还需( xū)要片方下调结算限价，并( bìng)且长期坚持。
千万别一看( kàn)到上升势头就涨回去。
低( dī)票价作为常态是最好的( de)。
这就要说到第二点，控制( zhì)电影成本了。
按照以前拍( pāi)电影的方法，给明星几千( qiān)万的工资，肯定是不行的( de)。
总票房也就千八百万，怎( zěn)么可能都给一个人。
要真( zhēn)正把钱投入电影制作中( zhōng)去，提升电影质感。
好口碑( bēi)的国产大片才是市场所( suǒ)期待的。
第三是一部能激( jī)活市场的大片。
像《阿凡达( dá)3》那种。
已知年底的《阿凡达( dá)3》票房必定会爆，这之前能( néng)出现另一部救世主吗？
《东( dōng)极岛》吗，《疯狂动物城2》吗，《镖( biāo)人》吗，我不知道。
我只知道( dào)不做点什么是肯定不行( xíng)的。
